Advertising Effectiveness Award har eksisteret siden 2000 under konceptet "Reklamen til Eksamen" og har tre hovedmål:
- Klart at demonstrere, ved hjælp af målelige kriterier, at reklamen virker
- Opnå en bedre forståelse for den afgørende rolle reklamen spiller i markedsføringen
- Nærmere analyse af reklamens effektivitet og af forbedrede metoder til vurdering af reklamen
I en tid hvor shareholder-value står højt på virksomhedernes agenda, må beviset for den kreative kampagnes effekt for alvor sættes i fokus og integreres i diskussionen af den unikke idé, for at reklamebranchens arbejde giver mening.
Der findes masser af kreative priser, som Creative Circle Award, Cannes Lions, Clio, Eurobest etc., der i højere grad fokuserer på nye, kreative udtryksformer. Det kan minde lidt om bilindustriens fremvisninger af nye spændende prototyper, som måske - eller måske ikke - sættes i produktion i stor skala.
Med denne hyppige præmiering af kreativ nytænkning inden for reklamebranchen, kommer branchen desværre ofte til, over for kunder og andre udenforstående, at fremstå som selvcentrerede producenter af ideer for kreativitetens og underholdningens skyld alene. Og det er faktisk misvisende. For i mange tilfælde har de unikke kreative kampagner skabt bemærkelsesværdige resultater og dannet skole for andre.
Det er disse resultater, DRRBs pris "Advertising Effectiveness Award" fokuserer på. Ikke på det kreative formsprog og reklamens popularitet hos forbrugerne, men på den lønsomme effekt for kunden.
Prisen skal således minde erhvervslivet om reklamens enestående evne til at opbygge stærke virksomhedsidentiteter og mærkevarer - ikke bare overfor forbrugerne, men overfor alle virksomhedens interessenter. Et arbejde som bliver stadig vigtigere i et mere og mere kaotisk mediebillede med forbrugere, som udviser en stigende kompleks adfærd, og kun er loyale over for produkter og virksomheder med det stærkeste image.
Målet med DRRBs Advertising Effectiveness Award er også at videreudvikle og professionalisere målemetoderne til dokumentation af reklamens effekt for derved at højne reklamebranchens anseelse, og bringe os højere op i virksomhedens hierarki af konsulenter, som hjælper med til at løse dens forretningsproblemer.
Reklamen er en vigtig del af virksomhedens værdikæde. Det er det, casene i denne konkurrence skal bevise.
Datoer AEA 2012:
Deadline for tilmelding af cases: 8. juni
Deadline for aflevering af cases: 5. september
DRRB Advertising Effectiveness Award prisuddeling, Børsen: 7. novemebr
Pris for tilmelding
Første case: 10.000 kr excl. moms
Efterfølgende cases: 7.500 kr/stk excl. moms
Se pjece med guidelines og mere information om kravene til en case, samt tilmeldingsskema her
Tidligere vindere
2010
2009
2008
2007