Det er en udbredt antagelse, at mennesker ikke har fokus på de medier de benytter, og at unge uden problemer kan medie-multitaske mellem flere forskellige medier. Men virkeligheden er en anden. Danskerne medie-multitasker kun i hver ottende medieforbrugssituation. Det viser en analyse gennemført af DRRB baseret på MultiMediaMennesket-undersøgelsen.
De fleste af os har en billede på nethinden af de 15-16 årige, der hører radio, ser tv og er på nettet på en gang. Men ser man på multi-tasking viser analysen, at det ikke så udbredt som de fleste hidtil har antaget. Kun i ca. hver ottende mediaforbrugssituation (12 %) forbruger vi to eller flere mediegrupper samtidigt. Og det klart mest typiske er, at det kun drejer sig om to forskellige mediagrupper, fx at vi lytter til radio, mens vi læser morgenavisen, eller vi er nettet, mens vi ser tv.
Måske lige så overraskende er det, at multimediaforbrug finder sted i lige stor udstrækning på tværs af køn og aldersgrupper. Der er endda en svag tendens til lidt færre mediagrupper i gennemsnitligt brug blandt de 15-24 årige.
”Vi er overraskede over, at tendensen viser, at de unge ikke medie-multitasker mere end de rent faktisk gør. Det er netop det, der gør MultiMediaMennesket-undersøgelsen til et interessant værktøj for bureauer og annoncører, fordi det viser nye måder at forstå forbrugeren på,” udtaler chefkonsulent Henrik Dyring fra DRRB.
Vi taler stadig mest sammen ansigt til ansigt
Udover at benytte mediegrupperne kommunikerer vi oftest ansigt til ansigt, men også per telefon, via internettet eller per brev med andre mennesker. Det gør vi i ni ud af døgnets 16 vågne timer (54 %). Hitlisten for andre kommunikationskanaler viser en tæt konkurrence mellem SMS´er og e-mails og med talen i mobiltelefon på en tredjeplads:
Her er der ikke uventet betydelige forskelle mellem aldersgrupper Kvinder 15-24 år har rekorden med SMS´er: Hele 23 % af den vågne tids kommunikationsforbrug er via SMS´er.
Halvdelen af danskerne hverdag går med medierDanskerne anvender medier i næsten halvdelen (46 %) af deres (vågne) tid. Det svarer til at medier som TV, aviser og internet anvendes i syv timer (46 %) anvender vi medier (tv, radio, internet, trykte medier). Også her er det uden de store forskelle på køn og aldersgrupper, dog med en svag tendens til mindst mediatimer blandt de 14-24 årige (42 %).
Om DRRBs analyse
DRRBs analyse er baseret på Multi Media Mennesket-undesøgelsen, hvor 2.153 danskere mellem 15 og 65 år har oplyst om bl.a. mediaforbrug- og formål i halvtimersintervaller hver dag i en almindelig uge.
DRRB vil løbende offentliggøre analyseresultater fra Multi Media Mennesket via www.DRRB.dk/MultiMediaMennesket
Her kan du også læse nærmere om Multi Media Menneske-undersøgelsen.
Kontaktperson
Chefkonsulent Henrik Dyring fra DRRB på mobil: 3070 8069 eller email: hdy@drrb.dk